我国玩具出口市场态势分析及其前景预测

　　目前，中国提供国际玩具市场70%的销售量，其中广东出口玩具总量在过去一年中占全国出口总量的78%，其余主要出口省份包括江苏、浙江等。综合海关统计及有关专业协会信息可以看出，中国玩具出口形势已经开始发生根本性转变，加上已经实施的3C认证提高了产业门槛，在未来一段时间内玩具产业本身和其上下游产业都必须有意识作出调整，以应对正在到来的市场变化。

　　2005年出口传统玩具增幅微弱

　　在过去一年中，“传统玩具不再受欢迎”成为国际市场传达给中国企业的最显著信号。

　　广东省玩具协会发布的出口市场报告显示，去年我国玩具出口总额为151.84亿美元，其中广东全年出口额119.34亿美元，较上年同比增长32.8%，在主要玩具出口省市中增幅最大。排第二位的浙江增长24.1%，第三位的江苏增长8.8%，第四位的上海，第五位的山东，第六位的福建均负增长。这也使得广东出口占全国比重越来越大：2003年之前，广东增幅往往低于全国；003年全国年增幅12.3%，东增幅13.9%，广东较全国增幅大1.6个百分点；2004年全国增幅7.2%，广东增幅7.4%，广东较全国增幅大0.2个百分点；2005年全国增幅26.98%，广东增幅32.8%，广东较全国增幅大7.82个百分点。广东占全国比重因此也从2003年74.9%陆续上升到2004年75.18%和2005年78.6%。

　　以商品编号计，其他类的电子游戏机出口值24.06亿美元，增长302.10%，益智玩具出口19.37亿美元，增长54.1%，供儿童乘骑的带轮玩具、玩具车11.42亿美元，增长38.7%，出口最大宗的与电视接收机配套使用的电子游戏机38.49亿美元，增长38.1%.。

　　分析以上数据就可以得出结论：我国传统玩具出口正在以较高的幅度减缓。所谓传统玩具是指海关出口编号9501000-95039000共14个商品编号的玩具。2005年这些种类商品出口45.56亿美元，比2004年44.67亿美元仅增长2.0%，其中玩偶(不论是否着装)，玩偶服装及其附件、玩偶鞋帽，缩小(或按比例缩小)的全套模型组件、可活动、填充的玩具动物等均负增长，负增长幅度最大为填充的玩具动物，达到负18.6%.这也就直接导致江苏、浙江等以毛绒玩具生产为主的省份出口幅度增长日趋落后甚至萎缩。

　　广东省玩具协会常务副会长李卓明说，出口不振的原因最主要的就是受网络游戏和游戏机玩具的冲击；其次，我国部分传统玩具缺乏高科技因素，一味依靠低成本进军国际市场，导致主要市场欧、美、日等缺乏兴趣，也是一个重要原因。

　　与此同时，同出口相比，中国内地玩具市场增长也处于较乏力状态。2005年广东内销玩具值100.1亿元，增长只有9.3%，不到出口增幅的1/3。另一个反映内销市场增长乏力的指标——主要用于满足大中城市需求的进口玩具值增幅，也处于较低水平。2004年全国玩具进口总值3.01亿美元，其中广东进口2.60亿美元；2005年全国玩具进口3.12亿美元，增长4.0%，其中广东进口2.67亿美元，增长3.3%，广东增幅低于全国0.7个百分点，占全国比重85.6%。