外资零售首获特许经营 7-11发力加盟店

　　全球便利店老大7-11公司将挣脱在中国遭遇的“特许经营之痛”，以加盟店的形式加速扩张。昨天，7-11北京有限公司相关负责人向记者透露，7-11便利店在北京发展特许经营业务已经获得商务部批准，加盟店的扩张计划在酝酿中。据了解，7-11北京有限公司是首家获准在华开展特许经营的外资零售企业。

　　原计划在2005年年底拿到商务部批文的7-11北京公司，终于在2006年春天到来的时候被放行。7-11北京公司相关负责人昨天表示，虽然拿到了商务部批文，但是发展加盟店的细则没有敲定，现在不方便透露。对于全球便利店老大7-11来讲，特许经营方式是其在全球撒豆成兵的法宝。在去年11月的亚太零售大会上，日本7-11公司CEO铃木敏文表示，在日本，7-11便利店是以加盟店的形式出现的，在美国7-11的直营店和加盟店的比例是4比6，而在中国由于受政策限制7-11还没有加盟店，遏制了7-11在中国的快速发展。据了解，目前北京的27家7-11便利店也全部为直营店。商务部的放行将给铃木敏文在2008年之前在京开出350家7-11便利店的计划带来可能性。

　　有消息曾披露，加盟7-11便利店需要一次性交纳1万元加盟费、1万元保证金和2万元设备押金。

　　业内声音　　“我们和7-11还没的打”

　　“7-11确实是便利店行业的老大”，超市发商业有限公司副总经理黄震昨天表示，7-11特许经营业务放开后预料其会以加盟店形式迅速扩张。但是短期内会发展到何种程度还与其加盟门槛的高低有关。

　　他表示，目前超市发便利店面临的还是如何生存的问题。但是黄震表示，虽然目前很多便利店单店都不盈利，但是便利店是一个很有潜力的业态。一旦投资能够形成回报就会比较稳定，而且投资回报的年限也较长。

　　专家观点　　7-11的杀伤力短期有限

　　就7-11便利店加盟业务放开会对便利店行业造成多大杀伤力的问题，北京商业经济学会副秘书长赖阳认为，国内便利店行业目前的亏损状况并不是因为外资企业的强大竞争力而造成的，而是自己运营的本身就存在局限性。

　　赖阳表示，很多便利店企业目前忍痛亏损而一味地扩张布点儿是不妥当的行为。商业企业经营目的在于盈利，一味地盲目扩张最后有被低价甩卖的危险。与国内一些便利店相比，7-11便利店的盈利在于他成功的商品结构，7-11店内最有亮点的是快餐食品。因为在快餐加工过程中有加工收益，所以毛利率比较高，成为7-11便利店较大的盈利点。而国内许多便利店走的都是“微型超市”的路线，商品品种、物流配送等方面都没有摆脱超市运作的影子，本身盈利模式造成的经营业绩不佳并不是7-11便利店这样的外资企业入侵造成的威胁。

　　赖阳表示，有数据测算京城可容纳便利店不低于6000家，而就算7-11公司通过加盟业务发展350家店，也只是这个容量的零头儿。现阶段便利店行业应该进入盈利阶段，各个经营便利店的商业企业应该更专注于改进经营模式，便利店不能当微型超市运作。