童装市场：“驳样”引发低端竞争 -童装分析

　　本应是传递行业最新流行趋势、展示企业设计实力的国际性专业博览会上，亮相的却大多是泛泛之作，新品、精品竟然被企业“雪藏”起来，故意不与观众见面。在第七届中国上海国际少年儿童服装及用品博览会上，一些参展企业苦恼地说，国内服装行业抄袭之风盛行，不仅让企业的创意设计举步维艰，而且使整个行业难以摆脱一味比拼价格的低端竞争。

　　为防抄袭，“雪藏”新品

　　作为上海国际服装文化节的一项活动，第七届中国上海国际少年儿童服装及用品博览会近日正在上海浦东举行。

　　但记者在博览会现场发现，国内童装品牌所展示的新品大多质量平平。而就在与博览会现场一江之隔的某童装生产企业的“样品间”内，记者却看到了许多展示现场不曾见到的童装新品，设计理念、款式等都明显胜出一筹。

　　“我们根本不敢把最新设计的产品在展会上公开展示！”这家童装生产企业的负责人坦言，“参加展会主要是为了接触客户，如果客户有比较明确的合作意向，我们才会把他领到公司内部的‘样品间’，让他看我们的新品、精品。”

　　拥有２０年历史的“笑咪咪”童装品牌负责人赵鸿翔也有相同的苦恼：“目前，国内服装行业的‘驳样’现象比较普遍，而且没有相应的法律法规。为了防止新品被抄袭、模仿，我们对重点产品只能采取保护措施。”

　　赵鸿翔说，所谓“驳样”，就是模仿别人的服装式样，抢先一步进行批量生产。“新品今天公开展出，几天后仿制的低价产品马上就会出现在市场上，防不胜防。”

　　据了解，一些服装批发市场的经营户只要见到销路较好的童装，就连夜赶工制版，款式几乎一模一样，“最多换一种纽扣”。

　　“驳样”最易引发价格战

　　专家指出，我国童装市场仍然处于低级竞争的阶段，激烈的价格战是这个阶段最明显的标志，而“驳样”最容易引发价格战。

　　据了解，由于采用“驳样”的手法，仿制者不需要支付高昂的设计费、定样费等。如果仿制者选用品质略差、价格较低的面料，服装的生产加工成本还可以进一步降低。

　　业内人士透露，由于进入门槛较低，目前国内童装行业的“驳样”现象尤其突出。一件零售价格２００元左右的当季新款童装，“驳样”的产品只卖４０多元。

　　“驳样”“驳”不出设计能力

　　“‘驳样’引发价格大战，这不是国内服装企业的生存之道。”东华大学教授、上海服装设计师协会副主席张渭源说。

　　“任何流行的款式，其实与价格无关。”——服装业界的这条定律恰恰击中了本土服装的软肋。专家透露，许多国外知名服装品牌一年推出的设计新品多达２万款，而本土较好的服装企业一年最多推出１０００款左右的设计新品，童装企业的新款设计数量更少，每年只有１００多款。

　　同时，本土童装企业的设计队伍比较薄弱。一家中等规模的企业，拥有的设计人员只有两三人。叶瑛婷对记者说，国内年轻设计师受“驳样”之风的影响，鲜有自己独特的想法，他们公司曾经高薪聘请过一位设计师设计童装，可结果却是“驳样”拼凑而成的作品，让人非常失望。

　　“服装设计过程中的相互借鉴不可避免，但‘驳样’只能‘驳’式样，设计能力、品牌内涵是‘驳’不到的。”张渭源表示。目前，国内不少童装企业已经意识到了这个问题，开始打造个性化品牌，推出时尚产品，进行特色设计，但“这条路还很漫长”。


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