产品与市场错位烟台市玩具出口遭遇寒流

　　望着桌上10月份的出口货值单，烟台市某玩具厂负责人一脸愁容。他表示，以往10月份都是出口旺季，但今年却相反，整个10月份出口值仅为5万美元，同比下降30%左右。

　　今年以来，烟台市玩具出口遭遇“寒流”，出口大幅下降。据烟台海关统计，2006年1~10月，烟台市玩具出口总值为953万美元，同比下降15.5%。对主要出口市场出口均呈下降趋势。其中对美国出口289万美元，下降8.1％；对欧盟出口232万美元，下降12.1％；对阿联酋出口113万美元，下降7％；对韩国出口52万美元，下降31.9％。

　　烟台海关有关专家介绍，玩具是我市的传统出口产品，长期以来依靠价格优势，在国际玩具市场上拥有较大份额。但今年以来，出口的大幅下降，使得我市玩具的优势被明显削弱，出口后劲不足，行业形势严峻。

　　“产品结构与市场需求错位是出口大幅下降的主要原因。”该人士分析认为，目前烟台市玩具出口仍以传统的填充玩具和玩偶为主，技术含量少，趣味性和教育性较低。而从烟台市主要玩具出口市场美国、欧盟、韩国的消费情况来看，近两年对填充玩具的需求大幅萎缩，市场重点逐步向科技含量高的电动玩具和益智类玩具转移。供需错位导致烟台市玩具出口增长乏力。

　　欧盟等主要出口市场技术壁垒不断增多，是阻碍玩具出口的另一个原因。今年10月16日，我国和欧盟达成《更安全玩具路线图》协议，要求中国出口的玩具必须达到相应安全标准，其中对塑料、钢材等原材料的要求甚至达到了医疗产品的标准。除欧盟外，其他出口市场也在不断增设贸易壁垒限制我国玩具进口，如俄罗斯以“某些中国玩具含有毒物质超标”为由，禁止相关玩具在俄罗斯销售；日本和澳大利亚等国也对我国出口玩具采用极为苛刻的技术标准，层出不穷的贸易壁垒大大提高了玩具出口的门槛。

　　此外，生产成本大幅提高也使一些玩具出口企业处境艰难。据了解，今年以来国际市场钢材、塑料等价格持续上涨，使玩具企业的生产成本一再升高。而出口企业为了保住出口市场份额，不敢轻易抬高产品出口价格，因此处境十分艰难。

　　如何尽快改变这种状况？烟台海关专家分析指出，尽管前10个月烟台市玩具出口降幅较大，但仔细分析不难发现，下降的均是传统玩具，如玩偶出口值下降22.3％，填充的玩具动物出口值下降11.5％。而智力玩具等出口则成倍增长，像智力玩具出口值增长1.4倍，缩小的全套模型组件增长1.2倍。这告诉我们，玩具出口企业要走出困境，就必须尽快转变出口增长方式，改变以往依靠低成本、低价格参与国际市场竞争的模式，应当密切关注国际市场需求，注重新品研发，增加产品的技术含量和文化内涵，生产具有自主知识产权的、有自己特色的产品，切实提高烟台市玩具在国际市场上的竞争力。