渠道终端建设成服装业当务之急

面对日益激烈的市场竞争，品牌化经营已经成为我国服装企业走出困境的重中之重，但作为品牌流通关键环节的销售渠道终端却面临种种尴尬。对此，有关专家认为，在品牌成长和发展阶段，服装企业要提高业绩，必须要重视终端建设。

　　由中国服装协会倡议组织的“2006年中国服装经销零售商联席会议年会”4月4日至5日在京召开。与会专家呼吁，应集合我国服装行业的优势商业资源，规范服装零售终端的操作模式，使服装企业和零售加盟商、代理商和商业机构间的合作走上良性合作轨道。

　　目前，服装行业的销售终端主要是商场门店和专卖店。据统计，国内市场上有70%的专卖店处于不理想的经营状态。很多服装企业虽然宣传自己在国内拥有数千个销售网点，但其所有的销售量却比不上一些国际品牌一两百个网点的销售额。

　　专家认为，终端形象紊乱、价格体系不健全不仅让销量上不去，更有可能毁损品牌形象。


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