10月18日至21日，上海世贸商城一楼、四楼的展览馆门口挂满了彩色的气球，进馆的商家络绎不绝，商业的气氛十分热烈。

　　由中国玩具协会联合德国纽伦堡玩具国际展览公司主办的“第三届中国国际玩具展览会”在这里拉开帷幕。该展览从2002年开始，已经是连续三年在这里举行。本届展会的影响和规模相对前两届有逐渐扩大的趋势，已经成为在国内举办的同类展会中参展商不可错过的品牌展会。同时，也反映出玩具行业自身发展中出现的一些问题。

　　影响力逐步扩大

　　“显然，无论是从主办方还是从参展商的角度看，今年的展会效果要比往年好一些。第一届的时候，整个展览会的面积只有一楼，第二届的时候四楼有一半的面积被使用，而今年，你能看到，两层楼都被使用了。”连续三年都参加了这一展览的百万城中国有限公司总经理李忠说。

　　在近300家参展企业中，面积达到6个以上标准展位的企业数量将近30家。而东莞银辉玩具公司、江苏好孩子儿童用品公司的展位面积更是超过100平方米。另外，广东玩具礼品城有限公司的参展，也从另外一个侧面说明了玩具行业的快速发展。“我们希望能够通过参展，和这些企业直接接触，达到我们招商的目的。”该公司的助理销售经理吴玉俊陈述了自己的愿望。

　　“毕竟，国内这种规模的玩具展只有这么一两个。由于上海具有广阔的玩具市场潜力，在这里举办展览，无论是北方的采购商还是南方的采购商都会积极参加。我们也希望能够借助这个不可多得的机会向观众展示我们公司的实力。”东莞银辉的总经理蔡奇生表达了自己的愿望。

　　由于这一展览的主办方之一是德国纽伦堡玩具国际展览公司，并因此会带来相当数量的国际买家，根据记者开幕当天的不完全统计，就有来自26个国家的国际买家，其中以德国、美国、英国、日本、澳大利亚、印度为多。鉴于此方面的原因，国内主要做出口的玩具企业抓住这一机会向国际商家展示自己的实力。例如，江苏国泰、江苏振阳等都设置了特装展位，这些也为这届展会增色不少。

　　中外品牌内地试水　　

　　近几年，中国玩具市场发展迅猛。国际玩具企业对中国玩具市场表现出浓厚的兴趣，主办方为了观众更容易地参观，为国外玩具产品开辟了专区。但通过现场了解，这些国际品牌很多还并未开始在中国售卖，此次参展目的是介绍产品，初探中国市场。“你想TEEN地”的市场经理邝美嫦表示，来展台意欲代理的商家很多，只是他们还并未决定何时开始在内地销售。

　　香港贸发局也首次组团参展。此次在香港贸发局的组织下参展的香港展团包括11家香港企业统一设置了标准展位，另外还有一些港资企业独立参展，他们则设置了特装展位。这是香港的同行首次参加内地的行业展会。组织者表示，香港和内地之间的贸易往来在香港贸发局的促进下越来越密切，内地玩具消费市场也在逐步扩大。

　　另据主办方之一的德国纽伦堡玩具国际展览公司相关负责人介绍，德国在展场也设置了自己的专区，其中很多都是一些国际知名的玩具企业。他认为，中国是一个巨大的玩具消费市场，尽管德国此次前来的一些企业的展品价格比较高，还不适合中国市场，但他们仍希望能够提早进入中国，在消费者心中树立自己的品牌形象。

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