中国是世界上最大的玩具生产国，拥有种类玩具生产企业近2万家，年平均外销量约500多亿元人民币。在国际市场上，中国制造的玩具占60%-70%。近年来中国玩具品种不断增多，已经逐步形成了布绒玩具，塑料玩具，电子和电动玩具，木具玩具，金属玩具，童车等多品种并存的局面，其功能也由单一型向益智，健身等多功能方向发展。

　　然而，由于中国玩具生产附加值较低以及受“9.11”事件后西方玩具市场萎缩等因素影响，中国玩具出口的传统优势正受到严重威胁。因此，要进一步扩大中国玩具的国际市场份额，就必须提高传统玩具产品的科技含量，开发出更多适销对路的品种，创出中国玩具的国际品牌。

　　要继续保持中国玩具生产的领先地位，实现国际和国内市场双赢，就必须采取切实有效的对策。首先，要强化管理，提高玩具产品质量。要加强玩具生产企业的管理，并严格执行玩具质量许可证制度，要求生产企业必须建立健全质量保证体系，严格按照标准生产，从源头上杜绝粗制滥造现象的发生。其次，要加大投入，提升产品的科技含量。当前国内玩具产品设计，扶及市场开发落后，而国外玩具已发展到集光机电为一体的产品了。中国玩具业要想要跻身于世界先进玩具之林，就必须及时跟踪国际玩具市场发展形势，加快调整产业结构，加在投入，开发设计出诸好如“有感情”、“会说话”的普奇狗，妙奇猫，希奇鸟等具有人性化的智能化的高附加值玩具新品种，以满足需求，扩大市场份额。第三，积极培育中国知名品牌。玩具生产，经营企业要彻底改变依附国外企业的局面，变价格竞争为品牌竞争，注意培植中国的“芭比娃娃”，积极创立自己的使国产玩具告别“模仿秀”。第四，要努力突破国内玩具销售的瓶颈。中国加入世贸组织后，贴着外国标签实则中国制造的玩具，以其强大的资金优势和市场推广张力挤进中国玩具市场。随着中国消费者购买力日益增强，消费观念迅速转变，无论是成人还是儿童对玩具的喜好甚至依赖都与从前不可相提并论。据专家分析，中国国内玩具市场还可扩容1.6倍，如果达到欧洲的水平，我们的玩具销售还有近30倍的增长空间。因此中国玩具生产，经营企业在积极开拓国外市场的同时，不断扩大国内市场同样具有重要的战略意义。

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